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刘威:同质化严重?缺乏记忆点?教你用视觉的力量赋能品牌

2019-07-24 10:46:53      母婴行业观察


  导读:聚焦行业热点,直击行业痛点,洞悉最新趋势,探析未来母婴的前进路径。7月23日,“未来母婴·2019全球母婴万人大会”第三天精彩继续。以下为汤臣杰逊CEO刘威演讲内容精选:

  纸尿裤依然是今年母婴市场最火的品类,针对吸水量、透气性、超薄面料、柔软度等这些非常同质化卖点,上千家纸尿裤品牌如何脱颖而出成了每个商家最头疼的问题。那么,该通过什么方法来塑造明显的品牌差异呢?

  过去,经典品牌总是通过中心化传播时代的电视广告塑造了差异化明显的品牌场景,品牌场景印象深深植入消费者脑海。当下,正处于去中心化、碎片化的传播时代,场景IP化的塑造成为一大趋势,一方面是角色塑造,一方面是场景塑造。优质的IP塑造能形成强烈的品牌记忆,明显的与竞争对手进行印象区隔,大大降低品牌的传播成本,而完整的品牌场景化IP视觉塑造更是碎片化内容营销时代的利器。

  三流的视觉大同小异,二流的视觉表达差异,一流的视觉制造差异,用戏剧化演绎差异化做品牌的超级导演。

  文章来源:母婴行业观察

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