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恒天然重要合作品牌 新西兰高培奶粉阵营再添新军

2019-07-29 10:46:41      搜狐网


  “儿童配方奶粉一直很难推,现在3~12岁的孩子都喝新鲜的年奶。”许多母婴门店老板的抱怨道出了儿童配方奶粉的尴尬之处。

  在大部分消费者心中,儿童奶粉的营养配比似乎根本没必要像婴幼儿一段、二段、三段奶粉那样对配方的营养要求过高。

  “很多家长认为奶粉喝到3周岁就行了,其实3-12岁这个阶段的孩子处于用脑学习阶段,对营养的需求很大。”

  这样的消费认知也在“反噬”着婴幼儿配方奶粉的市场: 2018年一二段奶粉占比约为31.8%,三段奶粉占比为57.4%,而主要针对三岁以上儿童的四段奶粉占比只有10%左右。

  四段奶粉在婴幼儿奶粉市场的增量空间巨大,这也让很多乳企品牌看到了机会。高培便是其一。高培于7月25日,在上海世博展览馆推出高培臻爱儿童成长奶粉,在四段奶粉的需求市场上发力。

  值得注意的是,高培在配方奶粉上的战略布局,背后离不开一个身影——恒天然,这是一家具有140多年乳制品历史,全球领先的乳制品加工企业和出口企业。

  共掘儿童奶粉市场蓝海

  高培与恒天然的联姻建立在对奶粉市场共同的认知上,儿童奶粉市场的巨大增长动力让双方看到了国内母婴市场的增量潜力。

  据行业预测数据显示,在婴配粉各段中占比10%的儿童配方奶粉,未来的市场总体规模将有100亿左右,相当于大半个飞鹤。

  而与庞大的市场体量不相适应的,是儿童奶粉市场的“稚嫩”,“大部分配方简单,营养成分相对婴幼儿配方奶粉有所减少”,无论是奶粉品牌,还是消费者们都未对儿童奶粉给予过多的重视。

  但同时,从另一个侧面也反映了一个问题,社会、家庭对儿童的健康成长还没有全面顾及到。“科学配方为孩子成长打下营养根基。”伍苏国在新品发布会上这样表示。全面的营养是孩子健康成长的基础,配方奶粉营养均衡全面。

  高培臻爱儿童成长奶粉是高培与恒天然在儿童奶粉合作的成果,双方根据3-12岁儿童人群的生理特点和营养需要在奶粉营养成分和配方上,特别添加恒天然专利乳双歧杆菌HN019 ,优质水解乳清蛋白粉以及特殊营养成分乳磷脂,科学配比DHA:ARA,有效促进儿童大脑发育。

  据了解,MFGM乳脂球膜以一种极小的球状物存在于母乳之中,是母乳中继DHA之后的脑部营养突破性发现。经科学验证,MFGM乳脂球膜有助于神经信号的快速、完整传递,让大脑反应灵敏,有助提升孩子学习能力。

  携手恒天然 精益供应链

  好的奶粉品牌离不开强大的供应链做支持,国内的奶粉大牌飞鹤、澳优等都是如此,上游供应链的给力让这些奶粉品牌在市场上所向披靡。

  高培与恒天然的牵手合作亦是如此。

  作为新四大粉之后,最具潜力的强二线奶粉品牌,高培被寄予厚望,同时自己也在摩拳擦掌。

  高培臻爱系列奶粉是高培携手恒天然在奶粉市场打出的组合拳,该系列奶粉由恒天然原奶、原罐、原装生产,采用最严格的最先进的新西兰RMP全产业链质量管控管理体系,从牧场、奶源,生产、加工、运输、储存、销售、出口全程质量监控。

  高培臻爱在上游供应链端的严苛品质要求让新西兰高培(国健集团)总裁伍苏国所重视的“产品力”得到市场的认可。

  值得一提的是,高培是恒天然的重要合作品牌。在竞争激烈的奶粉市场格局中,恒天然的加入让高培如虎添翼,谁掌握了上游供应链优势,谁就能在市场腾飞。那么,为什么是高培呢?

  “恒天然与高培的合作过程中,深刻感受到了高培的活力、坦诚和高效,非常看好高培未来在中国市场的发展情景,并希望高培继续做大做强。”在新品发布会上,恒天然的企业代表这样评价高培。

  当然,除了高培在中国市场的发展潜力外,高培自身的品牌积淀、科研实力以及渠道布局则是更为重要的因素。

  高培的品牌历史达十余年,在消费者心中口碑良好,“超越品质,孕育非凡”的品牌理念深入人心;

  在科研上,高培与恒天然集团、奥克兰大学、荷兰皇家帝斯曼、爱尔兰KERRY集团等建立了战略合作关系,与新西兰奥克兰大学开展“活性蛋白”研究项目取得了不错进展;

  在渠道布局上,高培有自己的免税店销售渠道网点,全国母婴零售渠道网点都有分布,母婴门店网点超过10000家,并且通过全球免税店渠道(海)、全国万家母婴连锁门店(陆)、跨境电商渠道(空)构建了海陆空全方位的发展蓝图。

  如今,上游供应链的优势在恒天然的加盟后得以巩固,高培的全产业链布局日渐臻于完善,在新四大粉走向通粉化、奶粉市场又一轮白热化竞争上演之际,携手恒天然的高培阵营,也将会走得更为从容。

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